La Filosofía de la Inutilidad

A menudo se acusa a las empresas o al Capitalismo de explotar al individuo, sin embargo son las empresas del mundo capitalista las que inventan cosas para satisfacer necesidades que los individuos compran y usan sin coacción alguna. No hay que confundir coacción con persuasión, lo que hace la propaganda es persuadir no coaccionar.

No estoy de acuerdo en que haya necesidades creadas o inducidas, me parece que es inexacto llamarlo así. Las necesidades existen, sólo que los consumidores están en un estado de subconciencia acerca de esa necesidad, y la propaganda despierta la conciencia en los consumidores de esa necesidad insatisfecha. Una vez que una necesidad es satisfecha, aparece otra, pues las necesidades son infinitas y recurrentes, y están ligadas a todos los seres vivos.

Las empresas realizan estudios de mercado, esos estudios se basan en determinar qué necesidades están insatisfechas entre los individuos de una comunidad, y el comerciante o fabricante proceden a proveer un producto o servicio para satisfacer esa necesidad.

Ahora bien, vender es lo natural. Es más, aunque no se trate de cosas puramente comerciales, cada individuo trata de vender su imagen a los demás, como parecer: honestos, lindos, inteligentes, humanitarios, competentes, etc. Una propaganda está persuadiendo al individuo a comprar el producto, pero no lo está obligando. Si el individuo compra y luego se arrepiente es su problema, es una cuestión de índole personal. Lo que la propaganda busca es vender: Ud. tiene una necesidad, nosotros tenemos los medios para satisfacerla, pero Usted elige comprar.

Acusar a las empresas por la publicidad que hacen de sus productos es una insensatez. El problema lo tiene el comprador que no usa razonamiento como defensa de una invasión exterior, si considera que una propaganda es una agresión. Al acusar a un vendedor o una multinacional estamos enfocando mal el problema. No se debe regular o prohibir la propaganda, sino que cada individuo en particular debe dejar de consumirla. No mirar la propaganda basta y sobra. Si cree que se usan a los niños como medio para extorsionar a los adultos a consumir, puede pensar estrategias para evadirse de la extorsión, tal como esa mujer en el video indica, que deben responderles los padres a sus hijos.

Ahora que sabemos como es el problema debemos actuar en consecuencia. Es una cuestión de elección personal. La mente es nuestra arma de defensa.